브랜드를 이용하여 이익을 추구하려는 브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사
브랜드를 이용하여 이익을 추구하려는 브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사
브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다.
브랜드확장을 시도한 상표들 중 성공한 사례로 ‘니베아’를 실패한 사례로 ‘밀러’를 예로 들어 설명하도록 하겠다.
2. 브랜드확장의 개념
브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략
브랜드확장을 도모하는 것이다. 이러한 수평적 라인 확장은 오리지널 맥심, 디카페 맥심처럼 다양한 취향을 갖춘 제품 등이 있다. 이와 같은 라인 확장의 장점으로는 이미 구축된 파워 브랜드의 도움으로 인해 적은 마케팅 비용으로 매출 및 수익성이 증대되고, 다양한 제품으로 세분시장을 공략함으
브랜드 명을
이용하여 그 이름을 그대로 또는 약간 변형하
여 사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.
*브랜드확장을 왜 하는가?
1)신제품 출시 비용의 절감
2)기존 브랜드의 이미지 강화
3) 로열티 수입 확보 가능
브랜드확장의 성공사례
-니베아
NIVEA - 브랜드확장 계기
이미지의 문제
(2) 존 디어 (John Deere) 브랜드확장 성공사례
우리나라에서 ‘존 디어’라는 브랜드는 실제 주력 제품들인 농기계/건설기계 보다는 패션 아이템인 티셔츠나 모자로 유명한 브랜드로 알려져 있지만, 존 디어(John Deere)는 농기계/건설기계를 만드는 브랜드이다. 앞서 본 캐터필러와 매우 유사한 업종에
실패에서 더 많은 정보를 획득할 수 있다는 것을 다시 한 번 인식하여야 할 것이다.
따라서 기업의 브랜드실패의 사례를 통해 시사점을 찾고자 하며, 브랜드마케팅에 있어 소비자 행동에 대한 소비자의 심리를 파악해 보고자 한다.
Ⅱ. 브랜드실패사례와 교훈
① 브랜드확장실패 (사례: 밀러 Mi
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 알아보자.
●마케팅 성공사례사례 1)
톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.
삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내